Keep Cool : L'affiche polémique revient

23 janvier 2013 à 0h00 par La rédaction

Mais cette fois, sans la jeune femme aux jolies formes remplac�e par.un blanc en silhouette. �Une fa�on pour nous de montrer que la morale a tu� cette femme�, avance Jean-S�bastien Grellet-Aumont, responsable marketing de l'enseigne. Une affiche accompagn�e du texte suivant : �Ici, une femme ronde qui s'assume � d' se cacher. Chez nous, elle est adh�rente�. Cette affiche devrait rester un mois, valid�e par l'afficheur CBS Outdoor. C'est CBS qui avait stopp� pr�matur�ment la pr�c�dente campagne, sous la pression d'organisations f�ministes et politiques (Front de gauche, Europe �cologie-Les Verts). �Keep Cool change ses affiches r�guli�rement pour dynamiser ses campagnes de pub. En retirant l'affiche soi-disant scandaleuse � cause de la pol�mique, nous avons simplement r�duit la dur�e de cette campagne� explique Anne Lafon, directrice commerciale de l'agence toulousaine CBS. Il faut pr�ciser que L'affiche n'avait pas �t� valid�e par l'Autorit� de r�gulation professionnelle de la publicit� (ARPP) et pour cause : la v�rification des affiches publicitaires ne s'impose que dans le cas d'une campagne de longue dur�e, soit un an. Et celle de Keep Cool ne devait durer que trois mois.

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